而事实上,也确实如此。
毕竟放眼整个开发者大会,看似参展的游戏众多,但很多都是陪跑蹭流量的,版号那关先筛到90%的厂商,展区排布再筛掉80%的厂商,剩下的,都有各自定位和受众,唯一能够与《黑神话》进行抗衡对垒的,也就只有同为3A级的《清初》了。
更妙的是。
两款游戏目前在网上的争论喋喋不休,热度非常高,双方粉丝都在极力宣扬自己支持的游戏是‘村里第一个大学生’!
为了应对当前紧张局势。
A1工作室背靠迅游集团,也很快便展开了行动。
线上广告投流。
作为游戏宣发的核心战场,通常来说,占据了总宣发预算的70%左右。
这方面迅游是绝对的主场!
各种信息流广告和精准买量,朋友圈、空间、娱乐视频、娱乐新闻、各大兄弟游戏的弹框推送……让人眼花缭乱!
除此之外。
还有某些APP的开屏弹窗广告、摇一摇、视频前贴片、视频首选渠道信息流……
以迅游集团的财力和地位。
其所用来获客的大数据算法,绝对是当下国内互联网集团中最强大的。
整体上采用‘基于用户画像、年龄、兴趣、设备、竞品行为’的精准投放,在细微方式上采用A/B测试优化素材……每日每个用户的投放量可达惊人的15组!
意思是。
作为一个普通人,你每天上班买菜打车刷视频打游戏……只要能上网,就会每天至少刷到《清初》十五次!
投流力度,非常惊人!
这还没完!
迅游集团的营销部门可是行业内首屈一指的顶级投流团队,你可以说迅游的游戏不行,迅游不挑你的理,但你要是说迅游的营销部门不行,那迅游一定跟你急眼。
A1工作室花费重金邀请了四百多位有头有脸的游戏大V博主,让他们高频更新游戏实录、技能特效、剧情预告、定档资讯……
短短一天时间。
《清初》的短视频平台总搜索量,就被直接干到了五百多万!!
这些大V和博主都是垂直游戏达人,定制专属视频内容,吸引来的基本也都是游戏玩家,这就是所谓的精准投流。
转化率非常高。
除了游戏博主,还有娱乐博主、生活博主、甚至数码博主……
而且不光是充值商单,还有一系列二创激励计划,A1工作室牵头,推出了阶梯式的奖励机制,比如流量扶持、现金、其他游戏的道具……鼓励玩家创作相关视频、攻略、讲解、梗视频。
没办法,流量不拿白不拿。
要知道,迅游集团可是有自己专属的视频门户平台和矩阵宣发渠道的!
你作为一个在人家平台上发布视频赚钱的游戏大V,你敢不给东家面子?
东家叫你发视频宣传,你不宣传,你还想在东家的地盘继续赚钱?做梦呢?
更别说迅游集团也不是强人锁男。
凡是主动宣发《清初》的大V,迅游都会在算法和流量上给对方做出倾斜。
就比如。
原本你一个视频可能只有20万播放量,几千个点赞,单个视频的收益也就几百块。
但有了东家的照顾,在给量和单价上,都有可能获得巨大的涨幅,能持续很久。
谁会跟钱过不去?
除了这些,A1工作室还重金邀请了一堆头部的游戏大主播入驻,就比如某仙,让这些大主播亲自下场宣传。
你以为这就完了?
不。
这才刚刚开始。
其他还有热搜营销,比如《清初》宣传片刚发布一天,相关话题就冲上热搜29次。
还有微信生态渗透,如朋友圈广告、公众号推文、小程序联动、微信群红包雨、专属表情包……
甚至还有小粉书的点草!
这部分倒不是刻意充钱,主要是小粉书的姐妹们自发宣传的。
她们在看见《清初》的主角是女性角色,而且服装设计较为大胆后,便表达了不满。
各种讨论相关的词条瞬间登上了社交平台热搜榜!
其中,还有姐妹详扒了游戏宣传片中的女性的服装设计问题,认为开发者在设计这些女性角色时,故意将服装设计的过于暴露,以满足或吸引男性玩家的眼球……
消息一出,瞬间成为了无数姐妹们摩拳擦掌,疯狂集火的对象!
很快,话题热度就从小粉书蔓延到了整个互联网,被无数营销号和媒体转发分享。
然后,就炸了!
“赛博藤壶了属于是……”
“6666本来不想玩的,这么一闹,妥妥的销量+20%啊!!”
“那不得不玩了”
阴差阳错,却让《清初》再度收割了大批的路人粉,热度节节攀升!
短时间内,几乎大半个国内的游戏媒体和相关论坛网站,全都被《清初》霸占。
《‘清初’总投资2.7亿,致力于打造一款全新的国风文化历史动作游戏!》
《‘村里第一个大学生’桂冠究竟花落谁家?让我们拭目以待!!》
《A1工作室首席总设计师与公司经理熊晖接受记者采访,表示‘清初’将创造历史》
《迅游集团旗下多部爆款游戏的主创团队,亲自为‘清初’站台,表示这是迅游集团有史以来最伟大的动作游戏项目》
各种报道,采访,分析评述接连不断,不断刷新着有关这款游戏的推送,维持《清初》的热度。
而除此之外,在看不见的地方,A1工作室也在不遗余力地影响《黑神话》的大众口碑,不断降低其在玩家们心目中的期待。
一方面是暗戳戳造谣。
一方面是压热度。
前者主要是找一些体量不大,但非常有争议性的公众角色,比如某笠,让他们为《黑神话》站台,从而让那些憎恶该博主的黑粉,恨屋及乌,将怒火烧到黑神话头上。
再比如将《黑神话》的宣传片发到小粉书上,再大力投流买量,疯狂给对手造势。
高端的商战,就是这么朴实无华。
果然!
《黑神话》在小粉书火了!
瞬间引起了无数姐妹们的愤怒,因为姐妹们很快就发现,游艺的预告片里出现了大量妖怪化的女性boss!
就比如那个红袍蛇颈的女妖,还有蜘蛛精四妹脸上要涂抹泪痕、还有只有两条大白腿的石双双、被捆绑束缚倒吊的萍萍……
“玩《黑神话悟空》的请单删我谢谢”
“超绝厌女3A大作,谁玩我笑谁”
“游艺真是太令我失望了”
“@xxx@xxx@xxx……我点到名的这些游戏大V,姐妹们避雷,这些主播都不能要了,还有明星xxx,我再给你一次机会,虽然你不拍戏我对你很失望,但你长得很帅,还能靠我的长情继续忍耐,但你再敢玩《黑神话》在我的雷点蹦跶试试”
“……”
消息很快传出去。
在全网蔓延开来。
从主流媒体到各路营销号,再到玩家群,社区论坛,全都是相关的讨论帖。
网友们一片快活的空气——
“难怪妖怪最怕大圣了”
“6666,猴哥又一次扫清天下浊了”
不是吧?我也是女的,但咱们就是说,咱一款全是蛇虫鼠蚁飞禽走兽的神话游戏里也能有这种争议?真是不能理解……
“哈哈哈哈笑死我了”
“我是真没想到,黑神话主角连人都不是,这也能扯到歧视??这谁绷得住……”
“6666”
“嫉妒你的菜花”
“经典,依旧百分之0.1的人发出百分之99.9的噪音”
“原来PV里的那个小母龙叫亢金星君啊,我超喜欢那个”
“我中意那个石双双,还有红衣蛇女,虽然有点怪,但也不是不行”
“牛啊,一个西游题材的热度就已经这么恐怖,不敢想象如果有一天游艺出一款三国题材的卡牌游戏会是什么场面”
“嘶……这一听就是一个能好评如潮的好游戏!督促游艺快点做”
“歧视?小粉书的人是不是没什么文化?告诉你们一个冷知识,西游记甚至有一个纯粹由女性组成的全女国家……”
“国产游戏走出怎么就这么难,明明很好的传统文化输出,偏偏有一群赛博藤壶”
“噗哈哈哈哈…赛博藤壶……”
“好牛的形容,太贴切了”
“楼上那个兄弟,你说的话我喜欢,你的私信记得关”
“想起那个退休模拟器,本来势头很火,结果为了迎合小粉书的言论把立绘改了,然后你猜有多少姐妹买他的游戏?”
“还买呢,团队都直接破产解散了”
“我在一家国际舆论公关的公司上班,这场舆论,背后是sweet baby inc这帮文化咨询公司,本质上是西方文化督查,他们的经营模式是找你要咨询费,背后肯定是有人雇佣的”
“6666,我就说上网能学到知识吧,背后还有这层关系呢,这群人也是太逆天了”
“西方的老本行了属于是,海盗文明,国际文化打劫,不给钱就骂也是6的没边”
“有集美能给我买一个豪华版吗?我直接狠狠一星差评,童叟无欺”
“你这算盘珠子打的太响了吧”
“含泪300小时刷差评是吧?”
“哎,跟女生朋友解释了一堆,最后还是被删了,早上刚删”
“叹什么气?还不快谢谢大圣,帮你度过一难”
“你俩害得我莫名其妙笑了一下”